Интервью с Эндрю Лоуком, управляющим директором компании Loake

Loake производит классические английские туфли с великолепным соотношением цены и качества. Мистер Эндрю Лоук (Andrew Loake), управляющий директор компании Loake, любезно согласился дать мне интервью. Я думаю, что это всегда интересно — получать новые знания об обуви и о тех, кто её производит, так что я очень рад опубликовать это интервью здесь.

Оригинал интервью на английском языке доступен тут.

 

Мистер Лоук, вы возглавляете бизнес с очень богатой и долгой историей… Как вы справляетесь с такой сложной задачей — поддерживать качество на хорошем уровне и по мере возможностей сокращать издержки для того, чтобы успешно конкурировать с другими брендами? Сложно ли отыскать нужный баланс между традициями и модой?

Вы затронули сразу несколько тем. Давайте пойдём по порядку – начнём с истории и традиций. Нам следует относиться с уважением к нашей истории, но в то же время мы не должны преклоняться перед ней. Мы живём в мире, который меняется очень быстро, и каждый, кто живет только в прошлом, скоро будет забыт. Таким образом, нам нужно постоянно искать новые возможности. Мы уважаем опыт предыдущих поколений, но мы не должны застревать на одном месте, продолжая делать лишь то, что делали они – мы должны пытаться делать то, что делали бы они, оказавшись на нашем месте сегодня.

Вопрос конкуренции с другими брендами тоже интересен. Конструкция Goodyear welted (а туфлями именно такой конструкции мы и славимся) – это весьма дорогой способ производства обуви. Это очень хороший способ, да, но если мы выбираем его, мы никогда не сможем делать дешевые туфли. Соответственно, мы и не пытаемся победить конкурентов исключительно ценой. Конечно, мы хотим оптимизировать наши издержки и обеспечивать лучшее соотношение цены и качества по мере наших возможностей, но в целом мы более заинтересованы в том, чтобы делать нашу обувь лучше, а не дешевле. Соответственно, мы хотим не столько конкурировать с другими брендами [очевидно, по цене – Д.В.], сколько выделиться среди них.

Теперь затронем вопрос о поиске оптимального баланса между традициями и модой. Я не думаю, что здесь есть какая-то проблема. Мы стремимся оставаться в рамках классики, но в то же время и быть восприимчивыми к современным тенденциям. Конечно, мы не являемся домом высокой моды, но ведь даже консервативные люди не хотят жить в прошлом веке. Классический стиль может быть вполне актуален и сегодня. На самом деле, тот или иной «стиль» часто сохраняет актуальность даже долгое время спустя после того, как выходит из моды.

 

Насколько я знаю, Loake сейчас производит обувь не только в Англии и Индии, но и в других странах? В каких именно и почему именно там? Что вы принимаете во внимание, выбирая место для производства, скажем, ботинок chukka или топсайдеров?

На наших фабриках в Англии и Индии мы производим только обувь Goodyear Welted. Однако бренд Loake имеет сильные позиции на рынке, и это дает нам возможность предлагать и обувь других конструкций. Все довольно просто: мы производим такую обувь там, где, как мы думаем, ее могут сделать лучше всего. Соответственно, мокасины Loake производятся в Италии и Индии, топсайдеры и мокасины для вождения — в Португалии, дезерты – в Италии и Португалии…

 

Как вы думаете, сделанные в Англии туфли в среднем лучше, чем те, что сделаны в Италии? Как бы вы описали разницу между обувью английского и итальянского производства?

Туфли Goodyear Weted, которыми и славятся английские производители, обычно служат дольше, чем туфли более простых (“облегченных”) конструкций, и у них проще заменить подошву. Итальянцы тоже делают симпатичные туфли, но я думаю, что они концентрируются в большей степени на моде и дизайне, а не на функциональности.

 

Некоторые туфли Loake снабжены резиновыми подошвами марки Dainite. Почему именно Dainite, а не Vibram, Sestriere или какой-нибудь другой бренд? Считаете ли вы Dainite лучшим вариантом?

Мы использовали подошвы и от других производителей, но Dainite сейчас вообще очень популярен. Одна из ключевых особенностей этих подошв заключается в том, что в профиль туфли с ними выглядят очень классично – фактически, если вы смотрите на ботинок сбоку, вы можете подумать, что подошва кожаная. А кроме того, подошвы Dainite чрезвычайно износостойкие.

 

Не планируете ли вы запустить линию обуви премиум-класса – из кожи высшего качества, с большим количеством ручных операций? Возможно, обувь из кордована?

Мы постоянно стараемся улучшать качество нашей обуви. Конечно, это было бы замечательно – благодаря этим усилиям в один прекрасный день запустить линию обуви, которая была бы ещё лучше.

 

Предлагаете ли вы обувь на заказ (Made-to-order, MTO)?

Мы не принимаем заказы на bespoke обувь, но мы можем выполнить большой заказ от какого-нибудь реселлера. Впрочем, мы предпочитаем сосредотачиваться на нашем собственном ассортименте. У нас большая коллекция, около 300 моделей, которые имеются на нашем складе. На производство одной пары туфель Loake уходит 8 недель, так что подобный склад – это отличное решение, благодаря которому мы способны отгрузить заказ реселлерам очень быстро.

Наша коллекция достаточно обширна для того, чтобы покрыть спрос на самые разные модели в разных странах, и именно широкий ассортимент и налаженная логистика выделяют нас среди конкурентов.

 

Не планируете ли вы работать над колодками – делать их более комфортными, а также увеличивать количество доступных вариантов колодок? Честно признаться, единственная причина, по которой я не могу назвать Loake идеальным выбором, это вопрос комфорта. Да, конечно, это очень индивидуально, но я неоднократно встречал подобные жалобы и от ряда других людей тоже…

Мы с большим вниманием подходим к разработке и совершенствованию наших колодок, пытаясь делать их настолько комфортными, насколько это возможно. Однако, к сожалению, стандартной ступни просто-напросто не существует! Мы обеспечиваем достаточно широкий выбор колодок и полноты. Очень важно убедиться в том, что туфли удобны, еще перед их покупкой.

 

Как вы думаете, какие туфли должны быть в гардеробе каждого мужчины?

Коричневые броги в английском стиле – вот самая универсальная обувь. Вы можете носить их с джинсами, а можете и с костюмами. Да, одна такая пара обязательно должна быть у каждого мужчины.

 

Какие туфли предпочитаете вы? Какие модели и цвета входят в число ваших любимых?

Обычно я ношу не очень тёмные и не очень светлые коричневые броги – как я уже говорил выше, они очень универсальны. У меня не так уж много обуви, как некоторые люди думают – но я всегда любил броги (конечно, у меня есть не только они).

 

В наше время мы можем найти огромное количество разнообразных средств для ухода за обувью – кондиционеры, водозащитные спреи, чистящие пены и так далее. Полезны ли они на самом деле? Не способствуют ли они уменьшению срока службы туфель? Возможно, хорошая щетка и хороший крем (воск) вполне достаточны для того, чтобы поддерживать туфли в хорошем состоянии?

Конечно, хорошая щетка и высококачественный крем (воск) необходимы, но и другая косметика может оказаться полезной. Крем для обуви обеспечивает коже необходимое “питание” и поддерживать её гибкость и мягкость. Я бы рекомендовал также запастить специальным защитным средством для замши (если вы носите замшевую обувь, конечно).

 

Не могли бы вы сообщить, какие магазины являются официальными реселлерами обуви Loake в России?

Вот их список:

• Butik в Москве
• Fashionhouse в Москве
• UK Style в Москве
• Podium Market в Москве
• “Триумф” в Санкт-Петербурге
• Rendez-Vous.ru
• Loake.ru
• Brandshop.ru
• Checkroom.ru

 

Большое спасибо за интервью!

Всегда приятно говорить об обуви! Если у вас появятся ещё какие-нибудь вопросы, не стесняйтесь спрашивать.

 
Tweet