О моде

Мода – это естественное для человечества явление, которое, как мне кажется, помогает людям и выживать, и развиваться. Некоторые люди, правда, относятся к моде скептически, но зачастую это происходит потому, что само слово «мода» часто понимают однобоко – как нечто авангардное, неординарное, выходящее за рамки обыденности.

Есть у слова «мода», однако, и другие определения. Например, согласно одной из трактовок Харди Эмиса, мода – это то, «что носит большинство людей в данный период времени» (Харди Эмис, М.: Слово, 2012, с. 73). Дальше Эмис развивает эту мысль и замечает, что в моде «проявляется стремление людей быть похожими друг на друга. Это своего рода братство. Иначе говоря, если вы не идете в ногу с модой, то можете стать аутсайдером». Обращаю особое внимание на то, что это фраза не означает, что аутсайдерами становятся те, кто игнорируют модные и известные бренды или вещи последних коллекций.

А вот другая моя любимая цитата – из книги Тима Ганна. Там он цитирует газетную статью, в которой были приведены слова директора сети магазинов одежды: «культура покупателей такова, что они хотят выглядеть как все». (М,: Колибри, 2014, с. 43). Собственно говоря, после прогулки по городским улицам (совсем необязательно в России!) становится понятно, что в общем и целом это действительно так. Большинство людей (особенно мужчин) не хотят выделяться и предпочитают одеваться неброско, сдержанно, просто, предпочитая джинсы синих тонов, голубые и белые рубашки, трикотаж нейтральных цветов, черную обувь, чёрные носки, тёмные куртки и так далее. Даже если кто-то надевает довольно яркую вещь, то это, с высокой долей вероятности, будет изделие очень популярного фасона и кроя.

Сам феномен моды, как мне кажется, обусловлен человеческой природой. У людей очень высокий уровень социальной организации, они склонны жить в группах того или иного рода, причём зачастую со сложной иерархией. У животных, некоторые из которых тоже могут этим похвастать, очень ограниченные возможности по посылу друг другу тех или иных сигналов. У людей эти возможности гораздо шире, так как они, в отличие от животных, могут производить, использовать и носить самые разнообразные вещи (будем считать, что это компенсация за то, что у нас нет хвостов). Одежда – это один из важнейших способов подачи тех или иных сигналов. Она посылает их даже тогда, когда вы об этом вообще не задумываетесь.

Какие именно сигналы может посылать одежда? Приведу только некоторые примеры: «плевать я на вас всех хотел», «я такой, как все», «я похож на вас», «я очень позитивен», «я не такой, как все», «я вас очень уважаю», «я люблю комфорт», «я богат», «я беден», «мне наплевать на эстетику», «я скромен»… При желании этот список можно продолжать очень долго, причём необходимо заметить, что представителям одной социальной группы может предназначаться один сигнал («плевать я на вас всех хотел»), а представителям другой группы — противоположный («я похож на вас и уважаю вас»).

Ради безопасности и комфорта в общении большинство людей сознательно или подсознательно выбирают такую одежду, которая не вызовет отрицательных эмоций у подавляющего большинства окружающих и вызовет положительные или нейтрально-положительные эмоции у тех, с кем тот или иной человек регулярно общается. Возможно, мир устроен таким образом для того, чтобы люди смогли эффективнее выживать – дело в том, что общепринятая одежда практична, обеспечивает нормальную защиту от непогоды и неблагоприятных воздействий окружающей среды, а также не вызывает рябь в глазах и не способствует рассеиванию внимания окружающих. Думаю, что большинство людей генетически «запрограмированны» на бессознательный выбор одежды «примерно как у всех» (а эта «программа», понятное дело, всё равно допускает огромное количество вариантов вещей). Таким образом, мода является неотъемлемой частью человеческой цивилизации.

Некоторые люди (обычно молодые) сознательно или подсознательно проявляют протест по отношению к общепринятым нормам или же пытаются их изменить / нарушить. Весьма вероятно, что и здесь проявляется логика устройства мира: для того, чтобы человечество развивалось, ему необходимо движение вперед, переосмысление старого, изобретение нового (возможно, более удачного и успешного). Новаторам противостоят консерваторы, но если аргументы оказываются убедительными для многих людей, а сами изобретения полезными, то консерваторы терпят поражение… и мода идёт вперёд. Если же изобретение дурное, то общество (в идеале) его не принимает. Вы изобрели супертонкий кошелёк? Пожалуйста! Вы изобрели некий универсальный комбинезон, похожий на мешок для мусора? Ну его нафиг!

Очень многие люди задумываются над тем, что скажут или подумают о них и об их одежде/обуви другие люди. Это абсолютно естественно, и я не согласен с теми, кто предлагает вообще не думать о мыслях и мнениях других людей. Люди – это не леопарды, которые живут в одиночку, одежду вообще не носят и не заморачиваются переговорами и прочими делами (а переговоры на бытовом уровне бывают абсолютно у всех людей). Люди постоянно пересекаются друг с другом, общаются друг с другом, стараются кому-то понравиться и так далее. Если вам совершенно наплевать на мнения всех остальных людей, значит, вы нетипичный человек. Таких, как вы – меньшинство. И оно вовсе не является привилегированным: возможно, именно потому, что вам абсолютно наплевать на чужие мнения, вы не столь успешны, как могли бы быть.

Особо замечу, что даже те, кто заявляют, будто им наплевать на мнения других людей, могут неосознанно ошибаться. Более того, я уверен, что они всегда ошибаются! Широко известна цитата Коко Шанель «мне всё равно, что вы обо мне думаете. Я о вас не думаю вообще». Эти слова вовсе не являются равнозначными фразе типа «мне наплевать на мнения всех людей». То, как Шанель жила, очень убедительно (для меня лично) показывает, что жила она в соответствии с базовыми нормами человеческого общества. Я не слышал, чтобы она появлялась на публике голой, купалась в фонтанах или ела мясо прямо руками, без вилки и ножа. Возможно, плевать она хотела на мнения даже всех конкретных людей, но люди всё равно оказывали на неё значительное влияние. Она была воспитана людьми, в свою очередь хорошо воспитанными! Но, как бы то ни было, именно её новаторский дух, её уверенность в себе и своей правоте позволили ей внести огромный вклад в развитие женской моды.

Идём дальше — по направлению к модным показам. По своей природе людям свойственно регулярно общаться друг с другом. Для того, чтобы стать предметом разговора, дизайнеру придётся постараться. Думаю, что именно ради как можно более горячих обсуждений многие сегодняшние модельеры и выставляют на показы всякий эксцентричный трэшняк. Если вы представите такой же пиджак, как в прошлом сезоне, только на полтона светлее и с лацканами на полсантиметра шире, то никто на это не обратит внимание. Другое дело – если вы представите блестящее чудо-юдо с ассиметричным орнаментом невероятного масштаба. Об этом волей-неволей будут говорить, хотя необязательно в позитивном ключе.

Современная «высокая» мода, все эти показы, неординарные фасоны, сомнительные принты часто бывают оторваны от обычной жизни. Чего стоит только один негласный конкурс «найди ещё более худую модель, чем у меня». Игры с полами тоже выглядят странно – например, показ женской (!) коллекции 2011 года Жана-Поля Готье с участием молодого человека, который потом три года спустя сменил пол… Как можно привлечь к показу женской одежды худого юношу, который по анатомии всё равно отличается даже от худой девушки, не говоря уже, например, о женщинах с формами? Кому предназначается такая коллекция одежды? Наверное, главным образом журналистам и просто любителям поболтать. Хотя не всё так просто: сегодня вы мило поболтали, завтра заглянули в фирменный бутик посмотреть ради интереса, чем там торгуют в реальности… а еще через пару месяцев что-нибудь себе там прикупили — более приземлённое, разумеется.

Нужно ли стремиться покупать одежду модных дизайнеров? Вряд ли. А модную одежду? Это зависит от того, что под ней понимать. Я бы рекомендовал одеваться в духе времени и не носить сюртуки начала XX века или галстуки шириной 15 сантиметров, которые одно время были в моде… однако смысла гнаться за вещами из последних коллекций разных дизайнеров я не вижу. Как гласит известное изречение, «модно то, что вам идёт». Следует подбирать одежду с учетом особенностей вашей фигуры, вашего лица, вашего цветотипа…. и, конечно, с учетом эпохи (так, мужчины сейчас не носят обтягивающие штаны до колен с длинными чулками, но имеют выбор из огромного количества моделей брюк и джинсов, которые выглядят вполне современно).

При этом не стоит забывать и о важном нюансе, который уже был упомянут в статье: ваша одежда посылает окружающим людям сигналы. Подумайте, какие именно сигналы вы хотите посылать в той или иной ситуации, мнение каких людей вам интересно, а каких – нет. Социальная иерархия иногда имеет значение, а иногда нет; в некоторых случаях есть смысл координировать одежду с ней, дабы добиться лучших результатов. И практически всегда есть смысл координировать одежду с окружающей обстановкой (скажем, одно дело — оперный театр, а другое — пикник).

В какой-то обстановке будет великолепно смотреться двубортный костюм с шёлковым галстуком, но есть и немало случаев, когда он неуместен и выглядит даже нелепо. Если вы хотите понравиться Ричарду Брэнсону, вряд ли вам стоит надевать строгий костюм и галстук, но если вы устраиваетесь на работу в инвестиционный банк, то они будут необходимы. С другой стороны, на пляже костюм будет выглядеть очень странно, зато к месту окажутся элегантные льняные или хлопковые шорты, если они прекрасно гармонируют с вашей фигурой.

Того, кто решит одеваться значительно официальнее, наряднее или строже, чем окружающие люди, может ждать суровое испытание. В небольшом городе или посёлке такого человека могут считать выскочкой, подшучивать над ним и так далее. В этом случае остаётся либо снизить градус формальности или степень «стильности» одежды, либо пойти кардинальным путём: сменить обстановку и переехать в другое место, где одеваются лучше. Правда, может ещё быть шанс, образно выражаясь, перетянуть кого-нибудь на свою сторону.

Я бы сказал, что мода – это то, что соединяет вас с остальными людьми, с обществом или определенной социальной группой. Если вы игнорируете моду вообще, вы оказываетесь как бы вне общества или этой социальной группы, вы дистанцируетесь от них. Это же происходит и тогда, когда ваша одежда сильно отличается от одежды вашего окружения. Впрочем, у вас есть возможность сменить окружение и/или найти единомышленников. Иногда бывает и так, что это самое окружение вполне благосклонно относится к различиям в стиле одежды. В общем, возможны варианты.

В любом случае, не стоит воспринимать слово «мода» негативно. Это явление, которое существует в человеческом обществе уже очень давно, которое неразрывно с ним соединено и отражает его эстетические и практические предпочтения в тот или иной момент времени. Сами эти предпочтения могут казаться причудливыми и эксцентричными, но ирония заключается в том, что большинству членов общества или какой-то социальной группы в тот или иной момент времени всё это в целом нравилось. История моды – это история развития эстетических и прочих вкусов общества, и, я думаю, изучение факторов, которые оказали влияние на их формирование – задача очень увлекательная. История моды «пересекается» и с историей человечества вообще, и с социологией, и с психологией, и даже с биологией.

Под конец замечу, что мне кажется целесообразным разделение моды на собственно моду (примерное определение дано выше) и коммерческую моду. Коммерческая мода рекламируется в глянцевых журналах, на телевидении и в других местах. Коммерческая мода — это новые модели одежды каждый сезон, это показы на подиумах, это известные дизайнеры, это советы из серии «в тренде сейчас такие-то марки, в этом сезоне надо носить вещи таких-то цветов и такого-то кроя»…

Коммерческая мода может полностью соответствовать текущей моде, а может и опережать её (скажем, некоторые подиумные модели едва ли стоит носить в обычной жизни). Коммерческая мода — это когда вам впаривают то, что вам, возможно, не слишком хорошо подходит по крою или цвету; это когда в цене одежды огромную долю составляют всевозможные накрутки; это когда одежда из прошлогодней коллекции оказывается безнадежно устаревшей из-за того, что была по-идиотски скроена, а журналистам уже заплатили за то, чтобы они прорекламировали новую коллекцию и новый крой… и так далее. В общем, коммерческая мода — это то, что благоразумный и рационально мыслящий покупатель воспринимает с изрядной долей скептицизма.

 
Tweet