Выкупленные европейские бренды

Это глава из неизданной книги «О брендах без прикрас». Общая информация об этой книге и введение находятся тут. Предыдущая глава, которая называется «Легенды брендов», размещена здесь.

Некоторые марки имеют европейское происхождение, но были выкуплены российскими компаниями или частными лицами. Бизнесменов-покупателей привлекают в первую очередь красивые имена и связанные с ними истории, а владельцев-продавцов заставляют идти на такой шаг плохие финансовые показатели, намерение заняться другим делом или же просто желание заработать на бренде, который владелец считает малоперспективным. Здесь же стоит сказать, что покупкой европейских марок занимаются не только россияне и российские фирмы, но и бизнесмены и компании из других стран (в частности, из Китая).

Далее будут даны два примера выкупленных европейских марок. Думаю, что многие читатели прекрасно знают эти бренды; у некоторых в гардеробе найдутся и кое-какие их изделия.

Henderson

Этот бренд был основан польской компанией LPPS.A в начале 1990-х годов. В России одежда марки Henderson появилась в 1996 году, а её дистрибьютором стала фирма ООО «ТАМИ и Ко». Благодаря маркетологам «ТАМИ и Ко» Henderson удалось завоевать прочные позиции в России. С 1998 года у бренда имеются фирменные магазины в нашей стране, а вот в других государствах Европы LPPS.A не удалось вывести бренд Henderson на аналогичный уровень, и в итоге в 2003 году права на марку были переданы «ТАМИ и Ко».

Вот уже 17 лет «ТАМИ и Ко» занимается брендом единолично, так что де-факто он стал российским. Большая часть одежды Henderson, однако, производится в Китае; некоторые вещи делаются в Португалии и других странах. Сказки о своём происхождении бренд не распространяет, и продавцы в его магазинах не вводят покупателей в заблуждение. Соотношение цены и качества у Henderson бывает весьма достойным, но в ассортименте этой марки можно встретить и заурядные модели.

Фрагмент шерстяного свитера Henderson

Возможно, некоторым читателям будет интересно узнать, что польская компания LPPS.A (LPP) является владельцем марок Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay. Магазины брендов LPP работают не только в России и Польше, но и в Германии, Литве, Чехии, Словакии, Болгарии, Египте, Великобритании, Кувейте и некоторых других странах.

Фрагмент рубашки Henderson (внутренняя сторона)

Finn Flare

Марка Finn Flare была создана в 1965 году в Финляндии и поначалу специализировалась на спортивной одежде. Выпускавшиеся брендом изделия продавались и за пределами Финляндии — в частности, в странах Западной Европы, СССР и США. В конце 1990-х годов Finn Flare вышел на российский рынок, и вскоре именно Россия стала ключевым экспортным направлением для Finn Flare. Российское представительство очень много сделало для продвижения этого бренда в нашей стране. В начале 2000-х годов в России были открыты первый фирменный магазин Finn Flare и дизайн-бюро, которое разработало ряд моделей для этой торговой марки.

Увы, параллельно с успехами на российском рынке Finn Flare стал терять позиции на других рынках. В результате в 2006 году бренд был продан финской фирме Ruveta OY, руководителем которой стала глава московского представительства Finn Flare — Ксения Рясова. В настоящее время ей принадлежат 100% компании, и об этом написано прямо на сайте бренда. Основными странами производства одежды Finn Flare уже довольно долгое время являются азиатские государства, и это не скрывается. Впрочем, в последние годы доля изделий российского производства в ассортименте марки растёт.

Сегодня у Finn Flare есть фирменные магазины только в России, Беларуси и Казахстане; эти государства являются основными рынками для бренда. Кроме того, одежда Finn Flare представлена на нескольких зарубежных интернет-площадках: Zalando, Amazon, Otto, About You. Сайта на финском языке у Finn Flare нет; сайт на английском есть, но товаров на нём значительно меньше, чем на русскоязычном сайте, да и хостится он в России.

Можно ли считать Finn Flare финским брендом? Каждый сам для себя принимает решение. Лично я бы назвал этот бренд российским с финскими корнями.

Продолжение следует! Ближайшая глава – «Товары-оборотни и модифицированные клоны».

(с) Дмитрий Васфилов, 2016-2020. Перепечатка и копирование допускаются только с письменного разрешения автора. Цитирование фрагментов разрешено с указанием активной ссылки на источник / оригинал.

 
Tweet