О бренде Levi’s

Levi’s — бренд повседневной одежды, обуви и аксессуаров для мужчин и женщин, принадлежащий американской компании Levi Strauss & Co. Качество одежды довольно высокое, но не высшее; используются в основном добротные натуральные материалы. Дизайн разрабатывается в США, а производится одежда главным образом в латиноамериканских и азиатских странах (кое-что — в Италии и даже США). Ценовая категория: в США — ниже средней, в Европе — средняя, в России — выше средней.

 

История

Основатель компании и бренда — Лёб Штраусс (Löb Strauß) — родился в небогатой еврейской семье в Баварии (ныне Бавария является частью Германии) в 1829 году. Отец его умер от туберкулеза в 1845 году, и двумя годами позже его мать решила переехать в США, так как в то время в Баварии евреи были весьма ущемлены в правах. В США Лёб Штраусс сменил свои имя и фамилию на Levi Strauss (читается: Ливай Стросс).

Ливай Стросс

Первоначально Ливай Стросс занимался торговлей инструментами и различными галантерейными товарами в Нью-Йорке. В 1853 году он переезжает в Калифорнию, переживавшую в то время золотую лихорадку. Сам Стросс не собирался заниматься добычей золота, он планировал продавать одежду и разнообразные мелочи для старателей и авантюристов, которыми была тогда переполнена Калифорния. В марте 1853 года Стросс прибывает в Сан-Франциско.

В интернете можно найти чудные басни о том, что уже в 1853 году Ливай Стросс чуть ли не собственноручно сшил первые джинсы. Вообще, просмотрев многие российские статьи по истории Levi’s, я был очень удивлен обилием расхождений. Подавшись за уточнениями на официальный сайт компании, я был удивлен еще больше. Информация в Рунете о Levi’s во многом очень неточная. Далее в этой заметке я использую информацию главным образом с корпоративного сайта компании Levi Strauss & Co.

Итак, в 1853 году в Сан-Франциско Ливай Стросс основал свой первый магазин и фирму Levi Strauss (без «& Co.»). Никаких джинсов он тогда еще не производил, а занимался оптовой продажей одежды и различных галантерейных товаров. В 1856 году к предприятию Ливая Стросса присоединился Дэвид Стэрн — муж одной из его сестер. В 1863 компания Levi Strauss была переименована в Levi Strauss & Co. К тому времени Ливай Стросс стал уже видным бизнесменом Сан-Франциско; он также достаточно активно принимал участие в социальной и культурной жизни города.

В 1872 году Стросс получил письмо от Джейкоба Дэвиса (Jacob Davis) — эмигранта из Риги, входившей в то время в состав Российской империи. Дэвис писал о том, что он придумал своеобразный способ крепления карманов к брюкам — при помощи медных заклепок. Он продал уже немало таких брюк своим клиентам и собирался запатентовать свое изобретение, но для регистрации патента необходимо было иметь 68 долларов — огромные деньги по тем временам.

Джейкоб ДэвисДжейкоб Дэвис решил обратиться за помощью к Ливаю Строссу. Уже в 1873 году был получен соответствующий патент. Зарегистрирован он был на Ливая Стросса и Джейкоба Дэвиса. В том же году стартовало производство новых брюк; руководство над производством принял на себя Джейкоб Дэвис.

Стоит отметить, кстати, что в 1870-е производство было скорее кустарным; первая фабрика открылась только в начале 1880-х годов. Вообще, точные даты многих событий истории Levi’s того времени, увы, неизвесты, так как огромное количество документов компании Levi Strauss & Co сгорело во время землетрясения 1906 года, сопровождавшегося многочисленными пожарами.

Необходимо также сказать, что в 1870-е годы джинсы еще не назывались джинсами. Тогда использовалось название «waist overalls». Делались эти брюки как из коричневой парусины, так и из голубого денима — ткани, поставлявшейся первоначально из французского городка Ним (отсюда идет и название: французское «de Nim» означает «из Нима»). Однако брюки Levi’s никогда не делались из денима из Нима. Для их производства деним закупался у манчестерской компании Amoskeag Manufacturing Company. Причем не из английского города Манчестер, а из американского, который располагается в штате Нью-Хэмпшир. Деним эта компания производила с середины 1860-х годов.

Несколько позже фирма — в 1880-х годах — фирма Levi Strauss & Co. приступила к выпуску и другой одежды из джинсовой ткани — в частности, курток. Помимо этого, стартовало производство рубашек (но не из джинсы, а из хлопка).

В 1886 году был разработан фирменный лейбл компании Levi Strauss & Co. (см. фото внизу), использующийся и по сей день. На лейбле можно видеть двух лошадей, растягивающих джинсы. Джинсы, как можно заметить, не рвутся. Своеобразной предпосылкой для разработки данного лейбла послужил случай из жизни: один машинист подсоединил один вагон (отцепившийся из-за аварии) к другому при помощи пары джинсов, и после этого благополучно доехал до следующей станции.

Лэйбл Levi'sВ 1890 году в производство была запущена ставшая классической модель джинсов Levi’s 501. Более или менее современный вид, однако, она обрела только в 1920-е годы: именно к этому периоду относится рождение джинсов в том виде, в каком мы их знаем. Номер 501, кстати, являлся просто номером ткани, которая использовалась при пошиве этих джинсов. Стоит отметить, что изначально Levi’s 501 не имели всем привычных петелек для ремня: их предполагалось носить с подтяжками. Джинсы Levi’s 501 стали по-настоящему классическими; они выпускаются и по сей день в большом количестве разнообразных расцветок и пользуются широкой популярностью.

Джинсы Levi's 501В 1902 году Ливай Стросс умер, а руководить компанией стали его племянники. Компания продолжила свой рост; были открыты новые фабрики. Ассортимент одежды заметно увеличился. Брюки из денима становились все популярнее в среде американских рабочих; в 1911 году компания Levi Strauss & Co. прекратила выпуск брюк из парусины, переведя все свои производственные мощности на выпуск денимовых штанов.

Во время Второй мировой войны производство джинсов было почти прекращено ввиду массовой закупки сырья (тканей и прочих необходимых для джинсов аксессуаров) для военных нужд. Однако надо сказать, что именно в 1940-е годы европейцы впервые увидели джинсы, которые носили американские военнослужащие.

К 1950-м годам джинсы уже не так ассоциировались с рабочей одеждой, на них начала обращать особое внимание молодежь. Важной вехой в истории джинсов стал 1954 год, когда появились джинсы Levi’s с застежкой на молнии (до этого использовались только металлические болты). Помимо этого, именно в 1950-х появилось всем известное название «джинсы» (jeans). Компания Levi Strauss & Co. начала называть свои брюки из денима этим именем в 1960 году.

1960-е годы были отмечены чрезвычайным усилением популярности джинсов в среди американских и английских подростков. Уже в 1958 году одна из американских газет писала, что около 90% американских подростков регулярно носят джинсы. В 1960-1970-е годы наблюдался поистине взрывной рост спроса на джинсы, и, как следствие, этот период считается из одним наиболее ярких и благоприятных в истории Levi’s.

В 1990-х годах уже начался явный спад: за одно это десятилетие доля Levi’s на рынке джинсовой одежды сократилась вдвое. В 2000-е годы, однако, Levi’s постепенно наверстал упущенные позиции. Поклонниками одежды Levi’s (в том числе и знаменитых джинсов) являются Стинг, Мадонна, Джон Траволта и даже Барак Обама; в джинсы Levi’s регулярно облачались Бинг Кросби, Мэрилин Монро и Стив Джобс.

В наши дни одежда Levi’s продается примерно в 110 странах мира. Интересно, что компанией Levi Strauss & Co до сих пор управляют потомки Ливая Стросса — фактически, это до сих пор семейное предприятие, пусть и разросшееся до гигантских размеров.

 

Ассортимент

В Levi’s можно найти практически любую повседневную одежду. Преобладают стили спортивный casual и строгий casual. В классических джинсах Levi’s (501, например) вполне можно ходить на работу, если нет строгого дресс-кода. Это же верно и по отношению к ботинкам, свитерам, пуловерам, рубашкам и так далее. Каких-то ярких, клубных и суперсовременных вещей в Levi’s, по-моему, почти нет.

Один из магазинов Levi'sДжинсов в Levi’s просто видимо-невидимо: много и моделей, и фасонов, и расцветок. Размеров обычно тоже много: все-таки уровень цен в российских магазинах Levi’s высоковат, поэтому раскупать все не успевают. Особенное внимание стоит обратить на Levi’s поклонникам классических джинсов — скромных расцветок, с нормальной (а не заниженной талией), без украшений. Модели бывают разные: с selvedge и без, из довольно заурядного денима и из более качественного, с застежками на молнии и с застежками на болтах…

Джинсы Levi'sСамые любимые цвета у Levi’s — синий, черный и голубой. Серых, белых джинсов мало; красных, зеленых, желтых и тому подобных я вообще не встречал. Ну, может, просто не обращал внимание. Фасоны, повторюсь, самые разнообразные — есть и обтягивающие джинсы, и узкие, и обычные (regular), и широкие, и даже мешковатые. Есть модели с застежками на молнии, и есть модели с застежками на пуговицах. В общем, практически на любой вкус. Стоит, правда, заметить, что ассортимент мужских джинсов заметно шире, чем женских.

Весьма неплохая у Levi’s обувь; стоит также отметить качественные аксессуары. Вообще, качество одежды и обуви Levi’s весьма высокое; их выгодно отличают прочность и износостойкость; устойчивость к стиркам. К недостаткам можно отнести некоторую консервативность: коллекции обновляются нечасто, многие вещи достаточно скучны и некоторым даже кажутся архаичными. Маловато интересных дизайнерских решений.

Магазины Levi’s отличаются оригинальным интерьером и весьма приятным ненавязчивым сервисом. Продавцы достаточно внимательные и старательные, но при этом не навязывают ни товар, ни свое мнение. В примерочных обычно темновато, что не очень хорошо: подчас трудно определить, как будет выглядеть та или иная вещь при дневном свете.

Интерьер магазина Levi's

 

Личные впечатления. Отзывы

У меня имеются классические джинсы Levi’s 501. Могу сказать, что они весьма качественные. Очень плотная и вообще добротная ткань, аккуратные швы, аккуратная обработка «внутренностей». Джинсы не теряют внешний вид после стирок (если стирать правильно, разумеется), прочны. Пара минусов: во-первых, очень сложно с них счистить грязь при помощи щетки; во-вторых, ткань все-таки жестковата и грубовато. Вероятно, это особенности именно этой модели. Кроме того, у меня есть шапка Levi’s — я ей доволен, вполне симпатична на вид, приятна в носке.

В интернете отзывы об одежде и обуви Levi’s почти исключительно положительные. Практически все подчеркивают высокое качество и износостойкость, а также хороший сервис, грамотных продавцов. Жалобы идут главным образом на высокие цены (в России они действительно завышены), на скучный дизайн. Кто-то говорит о том, что высокое качество за высокие деньги для них штука просто бессмысленная, так как через год-другой носки вещь уже очень надоедает, и надевать ее просто не хочется, хотя она еще неплохо выглядит.

 

Краткая сводка:

  • Страновая принадлежность: Бренд американский, дизайн и разработка американские, производство в основном латиноамериканское (Мексика, Колумбия, Доминиканская Республика) и азиатское (Пакистан, Бангладеш, Китай, Вьетнам). Некоторые вещи производятся в Италии и США.
  • Стиль одежды: casual (спортивный casual, строгий casual).
  • Ассортимент: джинсы, брюки casual, рубашки, топы, блузки, футболки, платья, туники, кофты, кардиганы, джемперы, пуловеры, толстовки, куртки (ветровки, пуховики), шорты, юбки, ремни, сумки, кошельки, шапки, перчатки, носки, кеды, кроссовки, полуботинки, ботинки, мокасины, полусапожки.
  • Одежда, обувь и аксессуары для мужчин, женщин, подростков.
  • Размеры одежды: женская — от XS до XL (джинсы от 23 до 33; в основном — от 26 до 31), мужская — от S до XXL (джинсы от 27 до 40; в основном — от 29 до 38).
  • Размеры обуви: женская — от 36 до 40; мужская — от 40 до 46.
  • Материалы: натуральные — хлопок, кожа, шерсть, пух, перо; искуственные — полиамид, нейлон, вискоза, эластан, полиэстер.
  • Ценовая категория: выше средней (в Европе — средняя, в США — ниже средней).

 

Примерные цены на одежду, обувь и аксессуары (на декабрь 2012 года):

  • Джинсы — 4000-5300 рублей
  • Классические джинсы Levi’s 501 — 4200 рублей
  • Брюки casual — 4000-4500 рублей
  • Рубашки — 2700-4200 рублей
  • Футболки — 1400-2000 рублей
  • Рубашки-поло — 2200 рублей
  • Шорты — 2700-3300 рублей
  • Юбки (женские, разумеется) — 3300-4000 рублей
  • Толстовки — 3500-4500 рублей
  • Пуловеры, джемперы — 3500-4500 рублей
  • Кардиганы и кофты — 4000-6000 рублей
  • Куртки — 4500-16000 рублей
  • Шапки — 900-1600 рублей
  • Перчатки вязаные — 800-1000 рублей
  • Носки — 600 рублей (2 пары)
  • Ремни — 1600-3500 рублей
  • Сумки — 3000-12000 рублей
  • Кошельки — 2000-2500 рублей
  • Кеды — 2000-3500 рублей
  • Кроссовки — 3000-4000 рублей
  • Мокасины — 3500-4000 рублей
  • Ботинки — 4000-5000 рублей
  • Полуботинки — 3500-4500 рублей
  • Полусапожки (женские, разумеется) — 6000-8000 рублей

 

Ссылки: официальный сайт, подборка отзывов, еще одна подборка отзывов.

 


 

19 thoughts on “О бренде Levi’s

  1. класно! но автор забыл упоменуть о провадимых акциях, На самом деле Левис проводит довольно много акций, я вычитал:

    -«Компания Levi’s уже не первый раз проводит подобные интернет-акции. На конкурсе Levi’s Girl она предложила молодым девушкам опубликовать видео, в котором те должны были объяснить, почему они хотят стать моделью Levi’s.

    А до этого, на Всемирный день водных ресурсов компания запустила специальную игру на Facebook под названием WaterTank, призывающую пользователей экономить воду и эффективно использовать фильтр для воды, чтобы получать качественную воду и не загрязнять сточные воды.»

    источник http://www.rup.com.ua/?req=news&step=view&n_id=4904

  2. я носил американские (made in usa) 501 зеленого цвета ,больше 10 лет

  3. К сожалению Levi’s уже давно не торт! И все те люди кто разбирается в качестве именно джинс уже давно не смотрят на такие бренды как леви, ранглер и т.п. Ну разве что линейка LVC у Levi’s которая делается по старым технологиям. Лучше обратить внимание на японские бренды, такие как Skull Jeans, Eternal, Pure Blue Japan и конечно Iron Hearts, ну и т.п. Вот там действительно все лучшее собрано в каждой модели! Это и плотный деним и окрашивание нити краской Индиго, и крой… Но да, цены от 7000 руб., однако не знаю ни одного человека кто после японских джинс захотел бы вернуться к леви или подобному «ширпотребу»…

    • Согласен с вами ,но Levi’s проще купить и дешевле (их бутики почти в каждом крупном городе),хотя американский пошив стоит 200 долларов .а Iron Heart или SAMURAI к примеру труднее найти найти в обычном бутике ,в интернет магазине стоят не меньше 300 долларов наверно

  4. Здравствуйте, Дмитрий!
    Предлагаю Вам провести в обозримом будущем небольшое исследование по вопросам производства изделий самых именитых брендов, чтобы покупатель знал, за что он платит деньги.
    К примеру, Levi’s. Все мировое производство являет собой аутсорсинг. ВСЁ. Последние фабрики Levi’s в США и Канаде закрылись в 2004 году (данные GlobalPress). Джинсы Made In USA выпускаются и по сию пору. И продаются по цене 178 $. Ткань производит фабрика Коун Миллс (но она всю дорогу производила ткань для Левис, Ли, Рэнглер). Но шьют-то на сторонних предприятиях, а никак не на фабриках бренда, кот. уже просто нет.. Тогда вопрос: с чего такая цена? Выходит, что эта сумма только за ткань? Да, селвэдж, да, на антикварных станках, но это уже не 100% Левис…Думается, ценник не совсем оправдан. Точнее, совсем не оправдан. Народ-то думает, что платит за LEVI’S, а на самом деле платит только за шильдик. Получается, что LEVI’S Made In USA это, по сути, та же «отверточная сборка» 🙂 Но вот только в автопроме это влияет на цену, а здесь нет.
    Привожу ссылку, из которой видно, что у LEVI’S в мире нет ни одного собственного предприятия. Это надувательство чистой воды!
    http://www.levistrauss.com/sustainability/innovative-practices/suppliers-operations/supplier-list/

    • Добрый день, Сергей!

      Ну, во-первых, когда по приведенной ссылке я открываю full supplier list, то вижу три собственных предприятия Levi’s:
      Вьетнам: Levi Strauss ‐ Vietnam ‐ Levi Strauss Vietnam Co., Ltd.
      ЮАР: Levi Strauss ‐ South Africa ‐ SA (Epping)
      Турция: Levi Strauss Ist Konf San Ve Tic AS

      Во-вторых, это сейчас настолько распространенная практика, что если мы начнем копать.. то окажется, что чуть ли не все известные бренды уже значительную часть заказов (а иногда и все) размещают на сторонних фабриках. Не говоря уже о поставках ткани. Включая самые знаменитые марки. Levi’s тут, скорее, выделяется тем, что честно предоставляет информацию обо всех поставщиках своей продукции. Главное — что сама продукция разрабатывается (конструкция, дизайн) в США и качество контролируется специалистами Levi’s (или иного бренда).

      В-третьих, какие-то из этих фабрик могут в реальности находится в полной или частичной собственности Levi’s. Новые юридические лица либо созданы по юридическим причинам, либо они уже существовали и раньше, но были куплены.

      Что касается цены — производство везде сколько-то стоит, поэтому цена не только за ткань. Плюс, естественно, накрутка бренда, в данном случае немаленькая.

      Я бы провел исследование обратного характера — нашел бы предприятия, на которых отшивают свою одежду известные бренды и составил бы список таких предприятий и их собственных марок + марок, отшивающихся у них.

      Ну вот пример: итальянская фирма Lardini отшивает часть одежды для Etro, Versace, Valentino, Salvatore Ferragamo, Burberry и других. Gruppo Forall (свой бренд — Pal Zileri), я слышал, делает костюмы для Zilli. Некоторые известные английские бренды рубашек заказывают для себя галстуки у менее известных английских брендов. Часто это держится в тайне, иногда выплывает на поверхность, иногда и не скрывается.

      Есть, правда, один нюанс: бывает, что такое предприятие для известного бренда отшивает с лучшим качеством, чем для своего. Или же для известного бренда в своей стране, для себя — в другой. В частности, я слышал, что французский Le Tanneur свою французскую мануфактуру использует исключительно для выполнения заказов именитых французских заказчиков, а вещи под своим брендом отшивает в Азии.

      Вот так вот всё непросто.

  5. Дмитрий, а у вас 501 в какой стране произведены, если не секрет?
    Судя по этикеткам, для российского рынка пошив происходит где-то в Азии, а вот для американского — в Мексике (ну это понятно почему).
    И качество самого материала очень сильно отличается. Если в российских магазинах джинсы мягкие на ощупь и более-менее тянутся, то американские модели по ощущениям сшиты из картона, ткань ну уж очень плотная и совсем не тянется

    • В Пакистане. Ткань весьма плотная, грубоватая, но более-менее тянется, хотя мягкой ее сложно назвать. Думаю, ткань еще может зависеть от конкретной модели.
      У Levi’s еще есть линия Vintage clothing, там, как я понимаю, качество получше.
      Кстати, я про Levi’s 501 еще отдельную статью писал: http://best-guide.ru/?p=7915

  6. У меня Levi’s 501 польский пошив ,а еще был пакистанский( я его не носил ,отдал брату ) могу сказать одно ,путем сравнения польский пошив лучше и аккуратнее и ткань качественнее ,хотя Levi’s как вы пишите контролирует производство и качество ,ксати для справки даже наша Глория Джинс выполняла заказ для Levi’s ,потом дальше в цене не сошлись ,приятель купил американский Levi’s за 200 баксов и тоже 501 ,сравнивали, между польским пошивом и американским вообще нет никакой разницы (говорят еще в Венгрии шьют ,но я не встречал ) ,а вы пишите что все почти азиатское ( ксати не знаю как другим ,мне кажется азиатский вариант это не джинсы ,а просто тряпка ,насчет латиноамериканского пошива ничего сказать не могу ,просто не носил)

  7. Добрый вечер Дмитрий ,хотел спросить ,действительно какой лучше пошив -просто есть возможность польский вариант купить Levi’s 501 или к примеру турецкий или другой азиатский вариант Levi’s 501,правда польский пошив на 2000 рублей будет дороже или не стоит заморачиваться ,все равно все одинаково ,хотя тогда получается за американский пошив только поклонники могут отвалить 200-150 баксов .подскажите

    • Добрый вечер.

      Джинсы Levi’s азиатского пошива — это такие типичные джинсы среднего класса, «рабочие лошадки». Хотя, вероятно, и они варьируются по уровню. Джинсы Levi’s именно польского пошива я не встречал.

  8. Добрый день, вчера приобрел вязанную шапку Levi’s (состав акрил и мохер), на лейбе стоит гордая надпись Made in Italy!!Неужели?!!

    • Добрый день!
      Да, у них встречаются шапки итальянского производства.

  9. Здравствуйте. Купил джинсы Levi Strauss модель 511 производства Мексики и ремень производства Румынии. Джинсы прям в притирку как говорится по мне, немного туговаты, но продавец божится, что они немного потянутся на размер. Вот подскажите, реально джинсы могут на размер расстянуться при носке? Или все таки идти менять сразу? И скажите, кто в курсе про Мексиканское производство? За ранее благодарен.

    • Здравствуйте. Да, джинсы могут немного растянуться при носке, хотя вряд ли на целый размер. Примеряли ли Вы ту же модель на размер больше или другие модели? «Немного туговато» — это некомфортно или просто непривычно?

      • Примерял на размер больше, продовец говорит, что типа не «сели», а вот меньше которые, то самый раз) Сегодня целый день носил, первую половину дня было прям тяжко, особенно когда садишся, ощущение, что по швам разойдутся, а во второй половине дня то ли я привык уже, то ли на самом деле немного растянулись, удобней стало. Но после любой стирки они опять сядут, придется разнашивать) И еще такой момент, показалось, что правая штанина, боковой шов, стремиться спеститься ближе к центру, не пойму, толи крой такой, либо сшиты криво))) брал в официальном салоне!

        • У меня так штанину тоже перекручивало на джинсах Paul Smith. В переписке с производителем посоветовали возвращать продавцу. Меняйте. Будет очень комично смотреться, если решите, например, подвернуть штанины.

        • Может быть просто модель «не Ваша»… Бывает такое, что изделие какого-то размера плохо подходит по размеру, но изделие следующего размера тоже плохо подходит.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *