Специализации брендов

Это глава из неизданной книги «О брендах без прикрас». Общая информация об этой книге и введение размещены здесь. Предыдущая глава, которая называется «Как проверить происхождение бренда», находится тут.

Многие именитые бренды имеют довольно узкую историческую специализацию, хотя ныне предлагают очень широкий спектр товаров. Например, Berluti — это в первую очередь обувь, Turnbull & Asser — рубашки, Brioni, Canali и Isaia — костюмы и пиджаки. Соответствующие товары эти марки делают на собственных предприятиях, а многие остальные изделия (иногда вообще все) они заказывают у других производителей.

Некоторые покупатели предпочитают приобретать вещи именно от тех брендов, которые сами их и производят. Не всегда это удачная стратегия: вы рискуете существенно ограничить свой выбор. Бренды, которые заказывают вещи у других фирм, могут быть очень добросовестными и отлично контролировать качество закупаемой продукции, поэтому зацикливаться на этом нюансе я не рекомендую. Впрочем, всё же отмечу, что в случае с широко известными торговыми марками в цену может закладываться существенная наценка за имя бренда. Наверное, здесь стоит дать ссылку на статью «Наценки за бренд«, а заодно заметить, что такая существенная наценка может закладываться и в цены на те вещи, которые этот бренд производит самостоятельно.

В отдельных случаях кое-какие вещи старых брендов окружают ореолы славы. К числу таких вещей относятся, например, тренчкоты Burberry, вощёные куртки Barbour, лоферы Gucci 1953 Horsebit. Эти и кое-какие другие изделия имеют, так сказать, сентиментальную ценность. Желая сделать как можно более беспроигрышный выбор, некоторые люди приобретают именно эти вещи, именно «иконические» (культовые) модели, которыми прославились те или иные бренды. При этом стоит иметь в виду, что наиболее аутентичные культовые модели зачастую являются далеко не самыми дешевыми в ассортименте бренда, а скидки на них бывают далеко не всегда даже в период распродаж. С другой стороны, есть ещё и культовые бренды типа Marinella, прославившиеся какой-то категорией вещей в целом. В случае с Marinella это галстуки, и я бы не сказал, что есть конкретные особо культовые модели галстуков Marinella… да и большого разброса цен тоже нет; Marinella выпускает только высококачественные галстуки ручной работы.

Фрагмент тренчкота Burberry

Следует заметить, что иногда культовые модели могут быть чуть ли не единственными товарами в ассортименте бренда, которые заслуживают внимания. Впрочем, это всё довольно субъективно. К примеру, я бы выделил в ассортименте Burberry именно классические модели тренчкотов, которые эта фирма до сих пор делает на собственной фабрике в Англии (в отличие от подавляющего большинства остальных своих товаров). Однако кому-то могут приглянуться и какие-то другие изделия этой марки. Откровенно говоря, я считаю, что с исключительно рациональной точки зрения покупка любой вещи Burberry по регулярной цене оправдана быть не может, но в то же время мне кажется, что в покупке классического тренчкота Burberry больше смысла, чем в покупке футболки или поло этого бренда.

Продолжение следует! Ближайшая глава – «Классификация брендов по принципу их работы».

(с) Дмитрий Васфилов, 2016-2020. Перепечатка и копирование допускаются только с письменного разрешения автора. Цитирование фрагментов разрешено с указанием активной ссылки на источник / оригинал.

 
Tweet