Распроданные легенды из мира одежды и обуви

Многие известные бренды сегодня — это лишь имена с богатым прошлым. Подумайте: что может быть привлекательного в бренде с 70-летней историей, основатель которого давно умер, а его предприятие несколько раз переходило из рук в руки и ныне осело во владении какого-нибудь инвестиционного фонда? Конечно, на такой бренд могут работать талантливые дизайнеры, но ведь дизайнерских брендов немало, причем среди них есть и весьма бюджетные. А кроме того, совсем не факт, что нынешние дизайнеры продолжают дело основателя.

Главный актив таких брендов, думается мне — это имя. Одно или два слова, вот и всё. Если вы следующую коллекцию Dior или Calvin Klein выпустите под маркой «Вася Пупкин», то, если кардинально не снизить цены, продаваться она будет очень плохо — да-да, даже если ее «спроектируют» те же дизайнеры и если она будет сшита на тех же самых фабриках. Именно поэтому бизнесмены скупают известные марки и пытаются выжать из них максимум дохода. Они понимают, что для многих покупателей важен именно бренд, а то, что за этим брендом стоит в реальности, не всем так уж принципиально.

Но довольно предисловий — пора переходить к делу! В этом обзоре я расскажу об известных брендах, которые можно назвать распроданными легендами – о марках, от которых, строго говоря, остались лишь имена. Все они удовлетворяют целому набору критериев:

• Их основатель либо умер, либо полностью отошел от дел (от управления брендом и от дизайна вещей, которые выпускаются под этим брендом).
• Нынешние дизайнеры не имеют отношения к основателю, не были его ученикам, ассистентами или коллегами.
• Сами бренды были проданы основателем/основателями (или его потомком, семьей и так далее) и ныне принадлежат, так сказать, третьим лицам. Иными словами, эти бренды принадлежат не семьям, а крупным компаниям, для которых деньги обычно важнее традиций.
• У этих брендов либо нет и не было собственной производственной базы (собственной фабрики или ателье), либо она была закрыта и/или перемещена в другую страну, либо же в дополнение к имевшейся собственной базе была открыта другая, и большая часть продукции бренда сейчас делается на ней (как правило, размещаются заказы на чужих фабриках).

Итак, приступим!

 

Balenciaga. Испанский модельер Кристобаль Баленсиага основал свой легендарный Дом моды в 1919 году. Поначалу он работал в Испании, но в 1937 году переехал в Париж, где добился грандиозного успеха. Состарившись, в 1968-м году Баленсиага отошел от дел и закрыл свой Дом.

10 лет спустя бренд Balenciaga (просто бренд, одно слово!) приобрела немецкая фармацевтическая (!) фирма Hoechst. В 1986 году Hoescht продала бренд холдингу Jacques Bogart SA. В 2001 году права на имя перешли к Gucci, которая к настоящему времени стала частью холдинга Kering. В общем, ныне Balenciaga — это бренд дорогой модной одежды якобы с историей… но на самом деле он имеет, по сути, примерно столько же отношения к старому Дому Баленсиага, сколько и любой другой дизайнерский бренд хорошего уровня.

Cacharel. Эта марка была основана в 1958 году французом Жаном Буске (Jean Bousquet). Первоначальной специализацией была женская одежда, но с конца 1970-х годов фирма начала предлагать ещё и парфюм под собственной маркой, который стала производить для Cacharel компания L’Oreal.

Сегодня французская фирма Cacharel занимается продажей лишь парфюма, очков и бижутерии. Лицензию на выпуск мужской одежды под маркой Cacharel приобрела в 1995 году турецкая компания Aydilni Group. Производится эта одежда в Азии и Восточной Европе, и к Франции отношения де-факто не имеет. Качество неплохое, но в целом довольно заурядное.

Calvin Klein. Свой знаменитый бренд американец Кельвин Кляйн запустил в 1968 году. Поначалу марка занималась производством плащей. Впрочем, в дальнейшем, в конце 1970-х и в 1980-е, Кляйн прославился своими джинсами, которые сумел очень грамотно раскрутить. Реклама джинсов была весьма смелой.

В 1990-е годы производство и дизайн вещей линеек Calvin Klein Jeans и ck Calvin Klein были «отданы на откуп» фирме Warnaco Group, а в 2002 году бренд Calvin Klein был продан американской фирме PVH (Philips-Van Heusen). Некоторое время после продажи бренда Кляйн оставался главным дизайнером, но постепенно отошел от дел, и ныне он в управлении брендом не участвует. В 2013 году PVH купила группу Warnaco, и теперь весь бизнес Calvin Klein находится в её руках.

Качество нынешних товаров Calvin Klein — довольно заурядное (хотя встречаются достойные вещи); производятся они в Азии, Северной Африке, изредка в Восточной Европе. Подробнее о бренде Calvin Klein читайте здесь.

Dior. Кристиан Диор, основатель бренда, умер в 1957 году. После его смерти некоторое время коллекциями занимался Ив Сен Лоран, его главный ассистент, но после ухода Лорана дизайном стали заниматься люди, не работавшие с Диором. Ныне бренд Dior принадлежит миллиардеру Бернару Арно, который владеет и холдингом LVMH.

GANT. В 1967 году основатели этого бренда продали свой семейный бизнес, и с тех пор GANT не раз менял владельцев. Сегодня бренд принадлежит швейцарскому холдингу Maus Freres SA. Пожалуй, это тот довольно редкий случай, когда бренд никак не пострадал от перемены собственников. Подробнее о GANT читайте в отдельной статье.

Gieves & Hawkes. Это ателье ведет свою историю с 1771 года и может похвастать множеством известных клиентов. Среди них — Уинстон Черчилль, Чарли Чаплин, Адмирал Нельсон, Майкл Джексон… и это только малая часть внушительного списка.

Однако в 2002 году Gieves & Hawkes был куплен гонконгской фирмой USL Holdings Ltd, которая в 2012-м продала его другой крупной гонконгской компании — Trinity Ltd. – и в итоге марка перешла в руки китайского миллиардера Уильяма Фунга, владельца целой империи Fung Group, частью которой и является Trinity Ltd.

При новых владельцах бизнес Gieves & Hawkes был значительно расширен. Была запущена обширная линия готовой одежды и аксессуаров (производство зачастую азиатское, качество хорошее, но не идеальное), были открыты магазины в Азии… Безусловно, основная специализация Gieves & Hawkes — пошив bespoke костюмов — не была забыта, но бренд ныне сильно «размыт». Угадайте число магазинов Gieves & Hawkes в Китае. Это уму непостижимо, но факт остается фактом — их больше 100! Готовая одежда Gieves & Hawkes — это типичный luxury масс-маркет, очень модное среди современных бизнесменов направление.

Hardy Amies. Этот бренд был создан легендарным модельером Харди Эмисом, который был личным кутюрье Елизаветы Второй и написал несколько интересных книг. В 2001 году Эмис продал свой Дом. В 2008 году компания Arev Brands Group, которая владела на тот момент 49,3% акций Дома, обанкротилась. В результате бренд Hardy Amies выкупил уже упоминавшийся выше миллиардер Уилья Фунг — точнее, принадлежащая ему компания Fung Capital. Ныне Hardy Amies выпускает большие объёмы готовой одежды, которая отшивается далеко за пределами Англии. Главным дизайнером бренда является Мехмет Али.

Hawes & Curtis. Клиентами этой марки когда-то являлись Герцог Виндзорский, Фрэнк Синатра, Кэри Грант, Кларк Гейбл и некоторые другие известные личности. В 2002 году, однако, накопившая большие долги фирма Hawes & Curtis была продана Тукеру Сулейману, который, разумеется, постарался сделать её прибыльной. Сумма сделки составила всего 1 фунт, настолько там было всё плохо с финансами.

Сейчас Hawes & Curtis специализируется на готовой одежде довольно заурядного качества, которая отшивается в Азии. Нынешний Hawes & Curtis практически ничего общего не имеет с тем ателье, куда заходил Герцог Виндзорский — разве что только название.

Подробнее о Hawes & Curtis читайте в отдельной статье.

Huntsman. Это легендарное лондонское ателье было основано в 1849 году. Оно прославилось качественными (и очень дорогими) bespoke костюмами своего фирменного силуэта: сильно приталенными, c застежкой на одной пуговице, «косыми» карманами, внушительными плечами с массивными подплечниками.

В 2013 году Hunstman был выкуплен владельцем бельгийского инвестиционного фонда Пьером Лагранжем и британским дизайнером суданского происхождения Руби Эль Руби. Этот дизайнер (специализирующийся на женской одежде!) стал креативным директором Huntsman и доуправлялся до того, что в ателье в итоге практически полностью сменился персонал. В 2015 году Руби Эль Руби с поста креативного директора был снят, но факт остается фактом: ныне закройщиками Hunstman являются опытные сотрудники других ателье Savile Row… с другим фирменным стилем.

Безусловно, Huntsman и сейчас шьет качественные костюмы… но проблема в том, что очень высокие цены (чуть ли не самые высокие на Savile Row) сейчас мало чем подкреплены. И, конечно, Huntsman сейчас выпускает и готовую одежду, хотя и не в таких объёмах как Gieves & Hawkes.

Jil Sander. Джил Зандер основала свой бренд в 1973 году. В 1999 году 75% бизнеса выкупила компания Prada. Зандер еще некоторое время работала в компании, но затем ушла из-за конфликта с генеральным директором Prada. Вскоре после нее из компании ушли почти все работавшие с ней дизайнеры, и в 2001 году Jil Sander впервые за всю свою историю оказался убыточным брендом. После этого Джил пару раз на некоторое время возвращалась, но с 2013 года она уже не имеет отношения к дизайну вещей Jil Sander.

Kenzo. Японский дизайнер Кендзо Такада основал Дом Kenzo в 1970 году в Париже. В 1993 году, однако, бренд Kenzo был выкуплен конгломератом LVMH, а в 1999 году Кендзо отошел от модных дел. В Доме остались его помощники, но в 2011 году креативными директорами Kenzo были назначены Кэрол Лим и Умберто Лион, которые, как я понимаю, с Кендзо Такада не работали.

Kilgour. Вы еще не забыли Уильяма Фунга? Этот бизнесмен в 2013 году выкупил и Kilgour, английское ателье, существующее с 1882 года и когда-то специализировавшееся на классических мужских костюмах. На чем специализируется Kilgour сейчас — сказать сложно, так как в своих маркетинговых материалах этот бренд сегодня продвигает что-то глубоко дизайнерское. И, конечно, Kilgour сегодня — это не только bespoke ателье, это еще и крупный бренд готовой одежды.

Lanvin. Жанна Ланвэн открыла Дом моды в 1889 году. После её смерти в 1946 году управлять брендом стала её дочь, а после смерти дочери в 1958 году – двоюродный брат дочери, Ив Ланвэн. Впрочем, уже в 1960-х бренд выкупила компания L’Oreal, а в 2001 году он перешел к фонду Harmonie S.A., принадлежащему тайваньской бизнес-леди по имени Shaw-Lan Wang. Креативным директором стал дизайнер израильско-марокканского происхождения Альбер Эльбаз, который продержался на этом посту до октября 2015 года.

Moschino. Итальянец Франко Москино основал марку смелой дизайнерской одежды Moschino в 1983 году, но в 1994-м он погиб. До 2013 года дизайном Moschino заведовала ассистентка Франко – его коллега Розелла Джардини, но затем она отошла от дел. Еще в 1999 году бренд Moschino перешел в собственность крупной компании AEFFE Fashion Group, так что к настоящему моменту его вполне можно отнести к категории распроданных легенд.

Pierre Cardin. Французский модельер Пьер Карден создал свой Дом моды в 1950 году. Когда-то он был очень популярным и уважаемым; среди самых известных клиентов Дома можно упомянуть музыкантов группы The Beatles, которые одно время в начале 1960-х носили пиджаки от Кардена. Карден прославился не только у себя на родине (во Франции), но и в Англии, и даже в СССР.

В 1993 году лицензию на выпуск одежды под маркой Pierre Cardin приобрела турецкая фирма Aydilni Group. Все, что мы видим сегодня в магазинах под брендом Pierre Cardin — это её продукция, и делается, она, конечно, не во Франции, а в странах Азии и Восточной Европы. Качество довольно заурядное, ничего особенного. Сам Пьер Карден к этой одежде никакого отношения уже давно не имеет.

Saint Laurent. Французский модельер Ив Сен Лоран и его партнер Пьер Берже открыли свой легендарный дом моды в 1961 году; к тому времени Сен Лоран был уже хорошо известен благодаря своим работам на посту главы Дома Dior. С 1980-х, однако, он начал постепенно отходить от дел (в 2002 отошел окончательно, в 2008 умер). В 1993 году Дом Yves Saint Laurent был продан фармацевтической компании Sanofi, а в 1999 году бренд выкупила Gucci, которая ныне входит в состав холдинга Kering.

 

В отдельном списке стоит упомянуть известные бренды, которые тоже были проданы крупным компаниям или бизнесменам, но все же сохранили и значительную часть традиций, и производственную базу (или – по крайней мере – её существенную часть). На мой взгляд, этим они выгодно отличаются от вышеописанных марок.

Allen Edmonds — в 2013 году находившаяся на грани банкротства компания выкуплена американским инвестиционным фондом Brentwood Associates. Фабрики в США и Доминиканской Республике продолжили работу, качество и ассортимент не пострадали. Подробнее об Allen Edmonds читайте здесь.

Berluti — эту легендарную французскую марку обуви купила в 1993 году компания LVMH. Ольга Берлути осталась работать в компании; качество изготавливаемой на заказ обуви снижено не было (и ее до сих пор делают во Франции), однако была запущена линия готовой обуви, а впоследствии — и линия готовой одежды (итальянского производства).

Brioni — основанный в 1945 году бренд был выкуплен в 2012 холдингом Kering, который уже неоднократно упоминался выше. Производственная база/фабрика была сохранена. В ассортименте уже появились весьма своеобразные вещи, но основным направлением до сих пор остается консервативная классическая одежда. Снижения уровня качества за последние годы замечено не было.

Brooks Brothers — в 1988 фирма куплена компанией Marks & Spencer, а в 2001 году продана компании Retail Brand Alliance, которой владеет итальянский миллиардер Клаудио дель Веккьо. В принципе, это пограничный случай, потому что у Brooks Brothers было минимум собственного производства… но, с другой стороны, были хорошие партнерские связи с некоторыми добросовестными производителями, которые не оказались утерянными. Кроме того, философия бренда была в целом сохранена, хотя и претерпела некоторые изменения.

Подробнее о Brooks Brothers читайте здесь.

Church’s. Этот старый английский обувной бренд в 1999 году приобрела итальянская фирма Prada. Несколько позже значительную часть акций (45%) Prada продала частному инвестиционному фонду Equinox. Обувь Church’s по-прежнему полностью производится в Англии, но в ассортименте появилась линейка «пониженного качества» (City), начали выпускаться модели весьма спорного и чрезмерно модного дизайна, а цены выросли. В целом, тем не менее, у Church’s всё ещё можно найти достойную обувь… другое дело, что аналоги можно купить и дешевле.

Drake’s — в 2010 году компания и бренд были проданы английскому предпринимателю китайского происхождения Марку Чо. Креативным директором стал коллега Майкла Дрейка — Майкл Хилл. Собственное производство в Англии было полностью сохранено. Цены, однако, значительно выросли. Подробнее о Drake’s читайте здесь.

John Lobb — в 1976 году компания Hermes приобрела парижский магазин John Lobb и право на производство bespoke и ready-to-wear обуви под этим брендом. При этом лондонский магазин-ателье остался в распоряжении семьи Лобба, а компания Hermes весьма грамотно и добросовестно подошла к управлению брендом.

Turnbull & Asser — этот бренд в 1986 году куплен Али Аль-Файедом (Ali Al-Fayed). Фабрика до сих пор продолжает успешно работать; качество остается на высоком уровне; собственное производство до сих пор английское, хотя компания размещает заказы и в Италии.

 

Вероятно, стоит еще упомянуть английский обувной бренд Barker, который ныне принадлежит индийскому бизнесмену по имени Anil Aggarwal. Подробностей мне разыскать не удалось, так что я даже не знаю, когда он был продан. Возможно, тот факт, что обувь Barker частично производится в Индии, связан с фактом продажи бренда. В любом случае, вряд ли можно говорить, что Barker сильно пострадал от продажи: в ассортименте по-прежнему есть весьма достойная обувь по адекватным ценам… хотя сейчас у Barker встречаются и спорные по дизайну, и заурядные по конструкции модели (в том числе с клееными подошвами).

 
Tweet