О компании и бренде Hugo Boss

Hugo Boss – немецкий бренд мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров, принадлежащий немецкой компании Hugo Boss AG. Ассортимент очень широкий. Качество бывает разным: иногда откровенно заурядным, иногда очень хорошим… но великолепным или идеальным — пожалуй, никогда. Ценовые сегменты: выше среднего и верхний.

Boss_logoВ России вещи Hugo Boss можно купить в фирменных магазинах, московском ЦУМе, дисконте ЦУМа, дисконте «Остатки сладки» на Саввинской набережной (принадлежит Bosco di Ciliegi, официальному дистрибьютору Hugo Boss), магазинах сети «Стокманн» и некоторых интернет-магазинах (tsum.ru, bosco.ru). Будьте осторожны с мультибрендовыми магазинами, так как одежда Hugo Boss довольно-таки активно подделывается.

 

История

Компания Hugo Boss была основана в 1924 году в городе Метцинген (Metzingen) немецким торговцем-предпринимателем по именем Хуго Босс (Hugo Boss). Фабрика Босса специализировалась на выпуске рубашек, пиджаков, курток и плащей, но предприятие оказалось убыточным из-за экономического упадка тех лет. В 1931 году из-за больших долгов Хуго фактически пришлось начинать всё с самого начала. На этот раз его дело оказалось успешнее, но на нем лежит такое черное пятнище, что отмазаться от него нереально — о нём можно только умалчивать.

Hugo_Boss_founderРечь идёт о том, что компания Hugo Boss тесно сотрудничала с гитлеровским режимом. Разумеется, этот факт брендом не афишируется, хотя и был им официально признан. Конечно, в те времена многие немецкие компании работали на фашистские власти, но ситуация с Hugo Boss выделяется среди прочих: Хуго вступил в нацистскую партию еще в 1931 году, за пару лет до прихода Гитлера к власти — и, по-видимому, был активным сторонником гитлеровской идеологии. Никто его к этому не принуждал.

Кроме того, Хуго Босс стал членом СС – и, фактически с помощью фашистов, смог поправить свои дела. Вскоре компания Hugo Boss стала крупным производителем униформы для немецких солдат, почтальонов, железнодорожных работников, членов организации Гитлерюгенд… Сотрудничество с фашистским режимом помогло поднять ей оборот в 85 раз, а прибыль — в 48 раз (если сравнивать результаты 1932 и 1941 годов, но не принимать в расчет инфляцию). Неудивительно, что семьдесят лет спустя в интернете стали появляться разные насмешливые коллажи — например, такой:

Boss-1934Более того, есть информация о том, что Хуго Босс был лично знаком с Гитлером, а также сведения о том, что топ-менеджмент Hugo Boss тех лет был очень пронацистски настроен (согласно историку Хеннингу Коберу). В ходе Второй мировой войны Hugo Boss не брезговал и бесплатным трудом военнопленных — порядка 40 французов и 140 поляков, и, возможно, пленных и из других стран, включая СССР. Все они содержались в очень плохих условиях.

Под напором общественности в 1990-е годы Hugo Boss по собственной инициативе заказали расследование деятельности фирмы в 1930-1940-х годах у историка Элизабет Тимм, но, по-видимому, пришли в ужас от результатов и отказались их опубликовать (однако сейчас это исследование доступно в открытом доступе). Впрочем, затем компания Hugo Boss всё же вступила в фонд компенсаций бывшим подневольным рабочим и выплатила туда более миллиона долларов США.

Теперь вернёмся к 1945 году. Неудивительно, что после окончания Второй мировой войны Хуго Босса судили, отстранили от управления бизнесом и заставили выплатить очень солидный штраф. Босс умер вскоре после этого — в 1948 году, но его компания смогла пережить кризис. Она переключилась с производства униформы на пошив мужских костюмов и постепенно заняла свою весьма прочную нишу на внутреннем рынке.

В 1970-х годах окрепшая компания вылезла на международную арену и стала спонсором некоторых автогонщиков и команд; к этому же времени относится и начало экспансии бренда Boss (до этого он не использовался, а зарегистрировали его и вовсе лишь в 1977 году). 1984 год был отмечен запуском парфюмерии под собственным брендом, а в следующем году компания стала акционерным обществом и вышла на франкфуртскую биржу.

Boss-parfumВ 1989 году Hugo Boss вывел на рынок солнцезащитные очки под собственной маркой; кроме того, во второй половине 1980-х компания стала спонсором в мире тенниса и гольфа (в частности, в 1987 году спонсировала кубок Дэвиса). В 1993 году были запущены бренды Hugo и Baldessarini, а в 1995 году в ассортименте Hugo Boss появилась обувь.

HugoBoss-shoesВ конце XX — начале XXI веков компания Hugo Boss активно занялась открытием фирменных магазинов, а также продолжила развивать международную сеть продаж. Сегодня продукция фирмы представлена более чем в 120 странах и в общей сложности как минимум в шести тысячах магазинах; сама компания владеет несколькими сотнями фирменных магазинов, а по франшизе работают еще более тысячи бутиков Hugo Boss.Чистая прибыль компании по состоянию на 2010 год составила более 262 миллионов долларов США.

Nappa_Jacket_Hugo_Boss

 

Ассортимент

Как уже отмечалось выше, ассортимент Hugo Boss очень велик. Компания выпускает как очень формальную, так и неформальную одежду разных стилей. Дизайн бывает как весьма сдержанным и скучноватым, так и ярким, жизнерадостным. Цветовая гамма очень разнообразна, хотя серые и синие тона явно преобладают. В ассортименте есть и вещи консервативного кроя, и явно молодежная одежда и обувь.

Костюм Hugo BossСледует заметить, что в магазинах Hugo Boss можно купить и одежду, и обувь, и аксессуары — фактически, одеться с ног до головы. Как правило, уровень вещей Hugo Boss не слишком высок, но и откровенно низким его я бы не назвал. Пожалуй, бренд является одним из ярких проявлений luxury масс-маркета — феномена, описанного мной в отдельной развернутой статье.

Кардиган с оригинальным рисунком (Hugo Boss)Вот характеристики «среднестатистического» костюма Hugo Boss. Конструкция — fused, пуговицы пластиковые, ручные операции отсутствуют. В качестве материалов используются, как правило, 100% шерстяные ткани, в том числе шерсть с невысокими показателями super; иногда в ход идут хлопок и лён. Подкладка сделана из вискозы или (у более дорогих моделей) из купро и снизу подшита на обычной машинке. Манжеты обычно нерабочие. Страна производства: как правило, Турция, но бывают и исключения.

HB_decorative_bhСправедливости ради стоит добавить, что существуют костюмы Hugo Boss более высокого уровня (правда, они явно составляют небольшие долю в общем ассортименте). Пуговицы у таких костюмов могут быть сделаны из натуральных материалов (например, перламутра), конструкция — half-canvassed (а у МТМ /made-to-measure, может быть, и fully-canvassed), подкладка — 100% купро; может присутствовать даже парочка ручных операций. Ткани для дорогих костюмов Hugo Boss используются преимущественно итальянские: Guabello, Drago, Ferla, иногда даже Loro Piana (вплоть до super 150s).

Брюки Hugo Boss снабжаются обычным поясом (не split waistband), пластиковыми или металлическими пуговицами, молнией фирмы YKK. Застежка: молния + пуговица или молния + 2 пуговицы + крючок. Страны производства: в большинстве случаев Турция и Румыния.

Boss2«Среднестатистическая» рубашка Hugo Boss сшита из довольно заурядной хлопковой ткани, снабжена пластиковыми пуговицами, пришитыми без ножки. Боковые швы у нее прошиты в две иглы, кокетка обычная (не split yoke), рукава пришиты как обычно (длинный шов на рукаве переходит в длинный боковой шов). Ластовицы отсутствуют, равно как и ручные операции. Косточки в воротнике — вставные (removable collar stays). Производство азиатское или восточноевропейское. Единичные модели сшиты из тканей Albini, некоторые — из тканей Monti. Довольно часто используются easy iron ткани. Воротники, как правило — клееные (fused).

Hugo-Boss-Dress-ShirtТуфли и ботинки Hugo Boss производятся в основном в Индии и отличаются, мягко говоря, не слишком привлекательным соотношением цены и качества. Конструкции: Cemented, Vulcanized, Blake. Самые дорогие модели делаются в Италии, но опять-таки не тянут на высший класс. Дизайн может быть как строгим, классическим и симпатичным, так и довольно спорным (как на фото ниже).

Boss-shoes2Наконец, галстуки. Они отшиваются в Италии, но восторг не вызывают. Ткани натуральные (обычно 100% шёлк), но не слишком-то приятные — им далеко до Luciano Barbera или Dolcepunta. Возможно, что задний шов, хоть он и закрыт на концах двумя закрепками, по крайней мере в некоторых случаях выполнен на машине Liba, имитирующей ручной стежок (подробнее см. статью о псевдоручной работе). Ширина галстуков варьируется в пределах 6-8 сантиметров. На оборотной стороне имеется петля, сделанная из того же материала, что и сам галстук. Самоармирования нет (то есть галстуки — не self-tipped).

HB-tie

 

Линейки

Лучшими линиями Hugo Boss считаются Selection и Tailored, но любопытно, что Selected сейчас отсутствует на официальном сайте. Другие линии, значительно более распространенные:

  • Boss Black / Boss — основная линия; деловая и неформальная одежда для мужчин и женщин
  • Boss Orange — неформальная мужская и женская одежда (casual)
  • Boss Green — неформальная мужская и женская одежда со спортивным уклоном
  • Hugo — деловая и неформальная мужская и женская одежда с модным уклоном

 

Личные впечатления. Отзывы

Хотя к Hugo Boss я отношусь в целом очень прохладно, единственной вещью от этого бренда, которая у меня имеется, я доволен. Это неформальные хлопковые брюки — эдакий гибрид джинсов и чиносов. Они оказались вполне добротными, комфортными, износостойкими; хорошо переносят стирки и служат уже больше трех лет. Их можно назвать рабочими лошадками — конечно, по уровню они заметно уступают лучшим итальянским «аналогам», выглядят довольно простенько, но со своей функцией справляются хорошо.

Boss_fabricБыло время, когда я хотел приобрести костюм, пиджак, рубашку Hugo Boss… но, к счастью, быстро понял, что оно того не стоит: это совсем не та одежда, за которой стоит гнаться. Да, и у Hugo Boss встречаются симпатичные и качественные вещи, но цены завышены настолько, что даже на распродажах имеет смысл покупать далеко не всё. Одежда и обуви Hugo Boss, повторюсь, весьма заурядны, и, хотя продавцы и маркетологи пытаются позиционировать Hugo Boss как крутую и «премиальную» марку, следует помнить о том, что по сути своей она никакая не крутая… и до премиума ей далековато, не говоря уже о luxury.

Отзывы о Hugo Boss встречаются самые разные. Отдельная песня — это отзывы тех, кому успешно внушили миф о крутизне Hugo Boss. Такие люди, как правило, марку очень хвалят, а иногда и называют чуть ли не лучшим брендом костюмов. Таким покупателям противостоят знатоки, которые прекрасно знают, как надлежит оценивать качество мужской одежды — и, соответственно, они хорошо понимают, что собой представляет Hugo Boss на самом деле. Некоторые такие знатоки Hugo Boss презирают, другие относятся к нему с прохладцей; третьи предпочитают этот бренд просто игнорировать.

 

Краткая сводка:

  • Компания-владелец бренда: Hugo Boss AG.
  • Страна регистрации бренда и компании-владельца: Германия.
  • Страны производства: Турция, Китай, Италия, Польша, Румыния, Македония и, возможно, некоторые другие страны.
  • Год основания компании: 1924.
  • Одежда, обувь и аксессуары для мужчин и женщин.
  • Размеры мужской одежды: от 44 до 60; неформальная одежда: от XS до XXXL; рубашки: от 36 до 46, но обычно от 38 до 45.
  • Размеры мужской обуви: от 5 до 12 (по шкале UK), но обычно от 6 до 11.
  • Размеры женской одежды: от 32 до 44 (=от 40 до 52).
  • Ассортимент: пиджаки, костюмы, пальто и другая верхняя одежда, брюки, джинсы, рубашки, поло, футболки, сумки, туфли, ботинки, галстуки, нагрудные платки, шарфы и другие аксессуары.
  • Используемые материалы: шерсть, хлопок, шёлк, кожа, замша, эластан, вискоза.
  • Ценовые сегменты: выше среднего, верхний.
  • Качество: варьируется от заурядного до хорошего (но не высшего).

 

Регулярные цены на продукцию Hugo Boss в России (по состоянию на май 2016 года)

  • Костюмы — 40000-65000 рублей
  • Брюки — 15000-20000 рублей
  • Рубашки — 8000-15000 рублей
  • Поло — 8000-20000 рублей
  • Джемперы, пуловеры из хлопка – 12000-15000 рублей
  • Галстуки — 5000-9000 рублей
  • Сумки и портфели — 22000-73000 рублей
  • Туфли — 30000-40000 рублей

 

Ссылки: официальный сайт, подборка отзывов о рубашках, подборка отзывов об обуви, подборка отзывов на русском языке.

 


 

14 thoughts on “О компании и бренде Hugo Boss

  1. Дмитрий, добрый день!

    Очень был удивлён, прочитав об увлечении Хуго идеалами СС.

    Добавлю свои 5 копеек по части деловых костюмов. Опыт моего шефа. С его слов, Hugo Boss — единственные костюмы, идеально подходящие на человека ростом ниже среднего с плотностью тела выше среднего. Его рост — около 165 см, маленький и пузатенький. Так вот, как он говорит, костюмы от HB подходят идеально. Но он их советует брать исключительно в Европе и исключительно в аутлетах. Как правило, костюмы там стоят даже в текущих ценах 12-17 тысяч рублей. Чисто внешне — смотрятся они симпотично.

    • Добрый день!

      «Единственные костюмы, … » — на мой взгляд, спорное утверждение, свидетельствующее о том, что либо его автор не так уж много разных брендов смотрел… либо, быть может, ему попадались однотипные в плане кроя костюмы, либо не везло с продавцами/магазинами. Могу сказать, что, например, у Brooks Brothers очень широкая сетка вариантов: размеры предлагаются в четырех опциях — short, regular, long, extra long (в зависимости от роста), и, кроме того, существуют еще четыре fit’a (как раз в зависимости от полноты). Таким образом, каждый может найти что-то хорошо подходящее по размеру. Если у кого-то, например, размер 54, большая полнота и малый рост, он может выбрать 44S (short) Madison fit (самый просторный). (44 — это 54 в переводе на наши размеры).

      В Европе регулярные цены на костюмы Hugo Boss начинаются примерно от 450 евро, так что в аутлетах при скидках или акциях они, конечно, могут стоить и 160-200 евро, что для них является действительно весьма адекватной ценой. Но замечу, что это скорее нижняя граница, потому что дорогие костюмы у них продаются по регулярным ценам 800-1100 евро. Сравнительно недорогие — это зачастую линейка Hugo или простые модели из линии Boss (Black). Разница может быть в подкладке (скажем, у дорогих костюмов идет 100% купро, у недорогих — обычная вискоза / смесь вискозы с ацетатом), основной ткани (например, у дорогих часто ткань итальянского производства).

      Внешний вид — наверное, дело вкуса… Могу сказать про субъективные тактильные ощущения. Bosco раньше у себя в дисконте-аутлете на Саввинской набережной продавали Hugo Boss вместе с Boglioli, Pal Zileri и Corneliani (потом последние две марки они перевели куда-то в другое место). Так вот, висели эти костюмы и пиджаки все вместе, без разделения по брендам… и, как правило, мне даже не надо было смотреть на лейбл, чтобы понять, что в данный момент я щупаю ткань костюма или пиджака Hugo Boss (Boss Black, Hugo). Я не говорю, что это плохие ткани, просто они не особенно симпатичны тактильно (на мой взгляд).

      • Дмитрий, приветствую!

        Поясню, что имел ввиду под словосочетанием «Единственные костюмы». По мнению моего шефа, это именно те костюмы, которые устраивают его по лично его критериям к оценке цена/качество. Я не могу сказать, что он мало зарабывает, достойно его труд оплачивается. Но каждый человек определяет для себя сам количество денег, которое он готов отдать за тот или иной товар. Я знакомил шефа с Вашими рекомендациями на сайте, он читал многое. Но, как говорит, ему не удавалось найти в странах Европы что-то устраивающее его по качеству и не дороже 200 евро. Я не был ни разу в Европе. Возможно, если задаться целью, то можно найти в каких-то аутлетах и более уважаемые марки за те же или сравнимые деньги.

        P.S. Насчёт определения потолка цены на вещи. Лично я не готов отдавать за костюм более 8-10 тыс.руб., шью на заказ в одном известном магазине костюмов. При этом он ни в коем случае не должен быть 100% шерстью, не нравится мне как этот материал показывает себя в носке («гармошка» под коленями, нельзя постирать, а только химчистить). Больше 10 000 руб. — я, во-первых, не могу себе позволить (нужно же иметь 3-4 костюма), во-вторых, у меня простое отношение к этой банковской «робе»: затрётся/порвётся за 2-3 года носки — выброшу и куплю новый. =)

        • Дмитрий, разумеется, если вопрос стоит о покупке костюма до 200 евро и доступны хорошо сидящие костюмы Hugo Boss в рамках этого ценового предела, то они, конечно же, будут удачным вариантом. Тогда понятно, откуда появляется формулировка «единственные костюмы». Если задаться целью и поискать, то можно найти и более привлекательные варианты в тех же аутлетах или на каких-то масштабных распродажах, но… совсем не факт, что эти костюмы будут подходить по размеру (то есть в данном случае не факт, что будет доступен вариант short требуемого размера — тем более что укороченные варианты выпускают всё-таки далеко не все бренды).

          • Дмитрий, приветствую!

            Рассказал шефу о нашей переписке. Он попросил ссылку на Ваш сайт, а также попросил совета — что бы Вы посоветовали ещё посмотреть, из доступного в Европе (преимущественно по странам пребывания — Германия и Италия), что будет по качеству исполнения лучше, чем HB, а по цене — в пределах 300 евро (скорее всего по ценам аутлетов)?

          • Дмитрий, добрый день!

            Да уж, «до 300 евро» — это только по ценам аутлетов или на распродажах.
            Можно поглядеть Boggi и Tombolini, хотя я бы не сказал, что у них прямо-таки все модели лучше, чем Hugo Boss…встречаются и весьма заурядные экземпляры, но можно найти и очень симпатичные. Стоит упомянуть Lardini, Luigi Bianchi Mantova… Polo Ralph Lauren (только то, что Made in Italy!)… Пиджаки Boglioli, скорее всего, окажутся слишком узкими. В аутлетах на распродажах, может, попадутся привлекательные предложения по Corneliani, Caruso, Canali, Sartoria Cantarelli, Pal Zileri (основная линия) — это были бы отличные варианты. У J.Crew в линейке Ludlow есть костюмы с отличным соотношением цены и качества, но я сомневаюсь, что они встретятся в Италии и Германии.

  2. типичная overpriced марка, некогда предмет вожделения менеджера среднего звена. сейчас только в провинции, думаю, пользуется популярностью.

    • Поддерживаю Вас. Не понимаю почему многие фанатеют от этой марки (есть у меня коллеги подобные). Возможно, сказывается ограниченность в выборе, особенно для нас, заМКАДышей. На обложках журналов и в рекламе ведь говорят, что Boss — это круто, вот и равняются на этот бренд.

      Лет 5-6 назад приезжал в гости француз. Мужчина был в возрасте, с определённым достатком, поездил по миру и по России. Шли по одной из центральных улиц Новосибирска, зашли по его просьбе в магазин «элитной» одежды. Он посмотрел и сказал: «Россияне часто жалуются на то, что получают мало. Но вот же висят костюмы Hugo Boss по 500-700 долларов. Значит, их покупают, иначе бы не продавали». Сложно было ему объяснить, что есть люди, зацикленные на брендах, которые порой занимают/берут кредит на покупку модной одежды. =)

      • Мне было бы странно слышать подобные речи от человека с вроде как широким кругозором. Практически в любом городе есть люди состоятельные и люди со скромным доходом. Понятно, что одежда нужна и тем, и тем. Вопрос в соотношении магазинов дорогих и магазинов дешевых (а в том числе и рынков, которые состоят, по сути, из небольших «бутиков» эконом-класса :)).

  3. Добрый вечер, Дмитрий!
    А что скажете по марку Baldessarini? Вроде она давно не относится к Boss.
    Кто ее купил и как изменилась марка после этого?

    • Добрый вечер, Али!

      Hugo Boss продал бренд Baldessarini в 2006 году немецкой компании Ahlers AG.

      Одежду Baldessarini я, к сожалению, не смотрел — точнее, видел как-то мельком пару костюмов, впечатление осталось нейтральное — из серии «явно не ужас, но и ничего особенного». Как качество у них менялось со временем — не знаю.

  4. Босс разочаровывает. Если 5-10 лет назад покупал шапочку (C) Англия, одежду (C) Португалия, Словения, Румыния и прочая «вторая» Европа, то сейчас — сплошной третий мир. Пошли по стопам Армани (и не только).

    • В 13 году покупал пиджак украинского пошива. Фабрика шила на давальческое сырье, если не ошибаюсь.

      • И хочу отметить, что лично мне больше по душе продукция одной псковской и одной московской фабрик. Около 20 тысяч не жалко отдать за двойку, а то и тройку.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *